Yapılandırılmış Veri Nedir?

Yapılandırılmış veri, web siteniz için çeşitli önemli faydalar sağlar ve arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından kritik bir role sahiptir.

Yazı İçeriği

Arama Motoru Anlaşılırlığı

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının web sitenizin içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur. Bu sayede siteniz, arama sonuçlarında daha alakalı ve doğru bir şekilde gösterilebilir. Google gibi arama motorları, sayfanın anlamıyla ilgili açık ipuçları elde eder.

Zengin Snippet’ler ve Görünürlük

Yapılandırılmış veriler, arama sonuçlarında zengin snippet’ler oluşturur. Bu snippet’ler, kullanıcılara daha fazla bilgi sunarak (örneğin, bir ürünün fiyatı, bir etkinliğin tarihi, bir tarifin pişirme süresi gibi) sayfanıza tıklama olasılığını artırır. Zengin snippet’ler, arama sonuçlarında sitenizin görünürlüğünü önemli ölçüde iyileştirir. Ayrıca, yapılandırılmış veriler bilgi grafiği kutularının ve dönen sonuçların oluşmasına da katkıda bulunur, bu da görsel çekiciliği artırır.

Tıklama Oranı (TO) İyileşmesi

Zengin snippet’ler sayesinde arama sonuçlarında daha dikkat çekici ve bilgilendirici görünen sayfalar, daha yüksek tıklama oranları elde edebilir. Örneğin, Rotten Tomatoes’un yapılandırılmış veri eklediği sayfaların tıklama oranının %25 arttığı belirtilmektedir. Yüksek tıklama oranları, Google’a sayfanızın daha alakalı olduğunu göstererek dolaylı olarak sıralamanızı iyileştirebilir.

Kullanıcı Deneyimi ve Etkileşim

Yapılandırılmış veriler, kullanıcıların arama sonuçlarında daha hızlı ve etkili bir şekilde bilgi bulmalarını sağlar. Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve sitenize gelen kullanıcıların memnuniyetini artırır. Food Network’ün sayfalarının %80’ini yapılandırılmış veri ile dönüştürmesi sonucu ziyaret sayısında %35 artış sağladığı belirtilmektedir. Ayrıca, kullanıcıların arama özellikleri olan sayfalarda daha fazla zaman geçirdiği gözlemlenmiştir. İyileştirilmiş kullanıcı deneyimi, daha uzun ziyaret süreleri ve daha az çıkış oranı gibi faktörlerle sıralamayı olumlu etkileyebilir.

Daha Hızlı İndeksleme

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının web sitenizin içeriğini daha hızlı ve etkili bir şekilde indekslemesine yardımcı olabilir. Bu, yeni içerik eklediğinizde veya sitenizi güncellediğinizde daha hızlı bir şekilde arama sonuçlarında yer alabileceğiniz anlamına gelir.

SEO Stratejilerinde Kritik Rol

Yapılandırılmış veriler, modern SEO stratejilerinin önemli bir parçasıdır. Google gibi arama motorları, bu verileri kullanarak sitenizin içeriğini daha iyi anlar ve arama sonuçlarında daha etkili bir şekilde gösterir.

Rekabette Öne Geçme

Yapılandırılmış verileri doğru bir şekilde uygulayarak, rakiplerinizin önüne geçebilir ve arama sonuçlarında daha fazla dikkat çekebilirsiniz. Özellikle ürün sayfaları, etkinlikler, tarifler ve iş ilanları gibi içerikler için yapılandırılmış veri kullanmak, zengin sonuçlar aracılığıyla daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanızı sağlar.

Yapılandırılmış veri eklemek, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olarak arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırır, tıklama oranlarınızı yükseltir ve kullanıcı deneyimini iyileştirir. Bu dolaylı etkiler, web sitenizin SEO başarısı için büyük önem taşır. Google, Bing, Yandex ve Yahoo gibi büyük arama motorları tarafından desteklenen Schema.org sözlüğünü kullanarak yapılandırılmış verilerinizi standart bir biçimde sunabilirsiniz.

Yapılandırılmış Veri Nasıl Eklenir?

Yapılandırılmış veri eklemek için çeşitli yöntemler bulunmaktadır. Yapılandırılmış veri, web sayfalarına arama motorlarının içeriği daha iyi anlaması için eklenen özel bir koddur. Genellikle JSON-LD, Microdata ve RDFa gibi formatlarla yazılır. Google, yapay zekasının (AI) JSON-LD şema işaretleme formatını RDFa ve mikrodatadan daha hızlı işlediğini belirtmiştir ve bu nedenle JSON-LD formatını kullanmanız önerilmektedir.

Yapılandırılmış veri ekleme yöntemleri:

Doğrudan HTML Koduna Ekleme (JSON-LD): En yaygın ve önerilen yöntemlerden biri, JSON-LD formatında yapılandırılmış veri kodunu manuel olarak oluşturup web sayfanızın <head> veya <body> bölümündeki <script type=”application/ld+json”> etiketleri arasına eklemektir. Örneğin, firma iletişim bilgilerini Google Bilgi Paneline eklemek için gerekli JSON kodunu oluşturup bu şekilde sayfanıza ekleyebilirsiniz.
İçerik Yönetim Sistemleri (İYS) ve Eklentiler: Wix, WordPress veya Shopify gibi bir içerik yönetim sistemi (İYS) kullanıyorsanız, HTML’nizi doğrudan düzenlemeniz gerekmeyebilir. Çoğu İYS’de yapılandırılmış verileri belirtmenizi sağlayan arama motoru ayarları sayfaları veya eklentiler bulunmaktadır. Örneğin, WordPress kullanıyorsanız Schema App Structured Data gibi eklentiler aracılığıyla sitenizin tamamı için veri işaretlemesi oluşturabilir ve manuel olarak düzenleyebilirsiniz. İYS’nize yapılandırılmış veri ekleme ile ilgili özel talimatları arayabilirsiniz (örneğin, “wordpress yapılandırılmış veri eklentisi” gibi).
Veri İşaretleme Araçları Kullanma: Google, verilerinizi kolayca işaretleyebileceğiniz Structured Data Markup Helper (Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı) gibi araçlar sunmaktadır. Bu araçlar, size adım adım rehberlik ederek kod oluşturmanıza yardımcı olur. Ayrıca, Schema Markup Generator (JSON-LD) gibi üçüncü taraf araçları kullanarak da siteniz için ilgili veri işaretlemesi türünü seçip bilgilerinizi girerek otomatik olarak JSON-LD kod parçacığı oluşturabilirsiniz.
Google Codelabs: Google Codelabs aracılığıyla bir siteye yapılandırılmış veri eklemek için gerekli tüm aşamaları öğrenebilir ve uygulayabilirsiniz.

Dikkat Edilmesi Gerekenler:

Hangi yöntemi kullanırsanız kullanın, oluşturduğunuz yapılandırılmış veri kodunun doğru ve hatasız olduğundan emin olmanız önemlidir.
Yapılandırılmış verileriniz, sayfanızdaki mevcut içerikle alakalı olmalıdır. Sadece yapılandırılmış veri yerleştirmek için içeriği olmayan veya boş sayfalar oluşturmamalısınız ve kullanıcı tarafından görülmeyecek bilgiler hakkında yapılandırılmış veri eklememelisiniz.
Verilerinizin güncel olması son derece önemlidir.
Erişim denetimi yöntemlerinizin (robots.txt veya noindex gibi) arama motoru botlarının yapılandırılmış veri işaretlemenizi okumasını engellemediğinden emin olmalısınız.

Test Etme:

Yapılandırılmış veriyi sitenize ekledikten sonra mutlaka test etmelisiniz. Bunun için kullanabileceğiniz araçlar şunlardır:

Google Zengin Sonuçlar Test Aracı (Rich Results Test): Bu araç ile yayındaki veya taslak sayfalarınızdaki yapılandırılmış verileri test edebilir ve hataları görebilirsiniz.
Schema Markup Validator: Bu araç da yapılandırılmış veri kodunuzu kontrol etmek için alternatif bir seçenektir.
URL Denetleme Aracı (Search Console): Search Console’daki bu araç ile hem dizine eklenmiş hem de yayındaki sürümlerdeki yapılandırılmış veri hatalarını görüntüleyebilir ve düzeltmeleri doğrulayabilirsiniz.

Test araçları, kodunuzda bir yanlışlık varsa nerede olduğunu size gösterecektir. Hataları düzelttikten sonra Google Search Console üzerinden “Düzeltmeleri Doğrula” seçeneği ile hatanın giderildiğini bildirebilirsiniz.

Yapılandırılmış veri eklemek için JSON-LD formatını kullanarak doğrudan HTML’ye kod ekleyebilir, İYS’nizin sunduğu yerleşik özellikleri veya eklentileri kullanabilir veya çeşitli veri işaretleme araçlarından yararlanabilirsiniz. İşlemi tamamladıktan sonra mutlaka test araçları ile doğruluğunu kontrol etmeniz ve varsa hataları düzeltmeniz gerekmektedir.