UTM Nedir? Nasıl Kullanılmalıdır?

UTM Nedir? yazımızda, UTM link kodlarının nasıl kullanılması gerektiğini anlatmaya çalışacağız.

UTM Nedir?

UTM (Urchin Tracking Module), 2005’ten bu yana sitenize gelen bağlantıları, Google Analytics üzerinden takip ve analiz etmenize yarayan kod parçacıklarıdır.

Bağlantılarınıza yerleştirmiş olduğunuz UTM kodları, müşterilerinizin davranışlarını, hangi kaynaktan geldiğini, bilgisayardan mı yoksa mobilden mi geldiğini görebilmenize olanak tanır.

Urchin Tracking Module isminin baş harfleri kullanarak kısaltılan UTM ismi, Google UTM URL ya da URL Builder olarak da bilinir.

UTM Kodları Nasıl Oluşturulur?

Bağlantılarınıza vermek istediğiniz UTM kodlarını, 3. parti yazılımlara gerek kalmadan online araçlar üzerinden ücretsiz bir şekilde oluşturabilirsiniz. UTM kodları 5 parametreden oluşur. Bu parametrelerin 3’ü zorunlu geri kalan 2’si zorunlu değildir.

UTM’in Parametreleri Nelerdir?

Toplamda 5 adet bulunmaktadır.

1. • utm_campaign: Kampanya ismini belirten parametredir. (*)
     • Sosyal amaçlı paylaşılan kampanyalar için utm_campaign=sosyal
     • Reklam amaçlı paylaşılan kampanyalar için utm_campaign=reklam
     • E-posta’da paylaşılan kampanyalar için utm_campaign=email
   • utm_source: Kampanya kaynağını belirten parametredir. (*)
     • Facebook ‘dan ziyaretçi geliyorsa utm_source=facebook
     • Arama motoru‘ndan ziyaretçi geliyorsa utm_source=google
     • Bültenden ziyaretçi geliyorsa utm_source=newsletter
   • utm_medium: Pazarlama aracını belirten parametredir. (*)
     • Kampanyayı link olarak eklediyseniz utm_medium=link
     • Linkiniz bir e-posta bülteninde ise utm_medium=email
     • Kampanyanızı banner olarak eklediyseniz utm_medium=banner
   • utm_term: Anahtar kelime reklamında kelime tanımlamanıza yarayan parametredir.
     • Reklam olarak eklediyseniz utm_term=reklam
     • Yorumlaşma amacıyla eklediyseniz utm_term=yorum
   • utm_content: Kampanaların içeriğini belirtir (A/B testlerinde farklı reklamları ayırt eder)
     • A firmasına ait kampanyanız için utm_content=areklam1
     • B firmasına ait kampanyanız için utm_content=breklam1

(*) ile işaretli olanlar zorunlu parametrelerdir.

UTM Kodu Oluşturma

UTM kodlarını kullandığınız sistem üzerinden otomatik oluşturabileceğiniz gibi, verdiğimiz bağlantılardan da ücretiz bir şekilde oluşturabilirsiniz.

• Web sitesi ve Web reklamları UTM linkleri için Google Analytics Campaign URL Builder aracını,
• Android uygulamaları ve Android reklamları UTM linkleri için Google Play URL Oluşturucu aracını,
• iOS uygulamaları ve iOS reklamları UTM linkleri için iOS Kampanya İzleme URL’si Oluşturucu aracını kullanabilirsiniz.

Google Analytics’te UTM Kodları Nasıl Takip Edilir?

UTM kodlarınızı, Google Analytics’te bulunan Edinme > Kampanyalar >Tüm kampanyalar sekmesi yardımıyla rahatlıkla kontrol edebilirsiniz.