Google, dünya genelinde arama motoru denince akla ilk gelen isim olsa da, Yandex, özellikle Rusya ve çevre ülkelerde ciddi bir güç. Eğer dijital dünyada daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, Yandex arama motorunu göz ardı edemezsiniz. Peki, Yandex’te SEO yapmak Google’dakinden ne kadar farklı?
Yazı İçeriği
1. Bölgesel Odak: Yandex’in Yerel Gücü
Yandex, Rusya pazarına hâkim bir arama motoru ve bu, SEO stratejinizi şekillendirirken büyük bir fark yaratıyor. Google global bir dev olsa da, Yandex’in yerel hassasiyeti daha fazla. Örneğin, “Moskova’daki en iyi kafe” gibi bir aramada, Yandex yerel sonuçlara öncelik veriyor ve Rusça içeriklere ağırlık tanıyor. Google ise daha geniş bir coğrafyayı kapsıyor. Bu yüzden, Yandex’te başarılı olmak için yerel SEO’ya ve Rusça anahtar kelimelere odaklanmanız şart.
2. Algoritma Farklılıkları: Daha Az Bağışlayıcı
Google’ın algoritmaları genelde içeriği anlamaya ve kullanıcı deneyimine odaklanırken, Yandex arama motoru biraz daha katı kurallar getiriyor. Örneğin, Yandex arama motoru, spam içeriklere ve düşük kaliteli backlinklere karşı Google’dan daha sert bir tutum sergiliyor. Google’da “Panda” veya “Penguin” gibi tanıdık güncellemeler varken, Yandex’in “Minusinsk” gibi kendine özgü algoritmaları devreye giriyor ve bu algoritmalar manipülatif bağlantıları anında cezalandırıyor. Bu yüzden, Yandex arama motorunda SEO yaparken temiz bir backlink profili oluşturmak hayati bir önem taşıyor.
3. Anahtar Kelime Yaklaşımı: Bağlam Ön Planda
Google, anahtar kelimeleri anlamada çok iyi olsa da, Yandex daha çok metnin bağlamına ve doğal dil kullanımına bakıyor. Rusça dilbilgisi ve kelime çekimlerinin karmaşıklığı yüzünden, Yandex’te “doktor” araması ile “доктор” (doktor) araması farklı sonuçlar verebiliyor. Bu yüzden, Yandex için SEO yaparken anahtar kelimeleri birebir değil, bağlam içinde doğal bir şekilde kullanmanız gerekiyor. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler burada daha etkili olabilir, örneğin “İstanbul’daki en iyi doktorlar” yerine “Стамбулдағы ең жақсы дәрігерлер” (Kazakça bir örnek).
4. Teknik SEO: Yandex’in Kendi Araçları
Google Search Console’a alışkınsanız, Yandex arama motoru Webmaster Tools’u size biraz farklı gelebilir. Yandex arama motoru, site hızına ve mobil uyumluluğa Google kadar değer verse de, “Yandex.Metrica” ile daha derinlemesine bir analiz imkânı sunuyor. Metrica, kullanıcı davranışlarını ayrıntılı bir şekilde takip etmenizi sağlıyor ve bu veriler, Yandex arama motorundaki sıralamalarınızı optimize etmek için paha biçilmez bir kaynak. Üstelik, Yandex arama motoru robots.txt dosyasına Google’dan daha sıkı bağlı; yanlış bir ayar yaparsanız, sayfalarınızın dizine eklenmesi riske girebilir.
5. İçerik Kalitesi: Kullanıcıya Daha Yakın
Yandex arama motoru, içeriğin kullanıcıya fayda sağlamasına Google’dan daha fazla önem veriyor. Google’da teknik SEO ve backlinkler bazen içeriğin önüne geçebilirken, Yandex arama motorunda “kullanıcı niyeti” her şeyden önde geliyor. Örneğin, bir sağlık blogu yazıyorsanız, Yandex arama motoru okuyucunun gerçekten işine yarayacak, detaylı ve derinlemesine bilgiler bekliyor. Kısa ve yüzeysel içerikler burada pek tutunamıyor. Bu da şu anlama geliyor: Yandex arama motoru ile SEO yaparken daha kapsamlı ve özgün içerikler üretmeniz şart.
6. Yerel Haritalar ve Reklamlar: Yandex.Maps Faktörü
Yandex arama motoru Google’dan bir diğer farkı, Yandex.Maps’in SEO’ya olan etkisi. Eğer yerel bir işletmeyseniz, Yandex arama motorunda Yandex.Maps’te yer almak sıralamalarınızı ciddi şekilde yükseltebilir. Google My Business’a benzer bir sistem olsa da, Yandex arama motoru bu konuda daha entegre bir yaklaşım sergiliyor. Üstelik, Yandex.Direct (Google Ads’e benzer) reklamları, organik sonuçlarla daha yakın bir bağ içinde; yani reklam stratejinizi iyi kurgulamanız, Yandex arama motorundaki SEO performansınızı da etkileyebilir.
Yandex’te SEO için Hızlı İpuçları
- Rusça’ya Yatırım Yapın: İçeriğinizi yerel dile uygun hale getirin.
- Yandex.Metrica’yı Kullanın: Kullanıcı davranışlarını analiz ederek stratejinizi şekillendirin.
- Yerel Bağlantılar Alın: Rusya’daki güvenilir sitelerden backlink toplayın.
- Mobil Uyumluluğa Dikkat Edin: Yandex, mobil deneyimi çok ciddiye alıyor.
Yandex’i Anlayarak Öne Geçin
Yandex arama motoru ve SEO, Google’dan farklı dinamiklere sahip. Yerel odaklı yapısı, katı algoritmaları ve kullanıcıya verdiği önem, stratejinizi baştan şekillendirmenizi gerektirebilir. Eğer Rusya veya Türki ülkelerdeki kitlelere ulaşmak istiyorsanız, Yandex’te SEO yapmak size büyük bir avantaj sağlayabilir.
