Google sürekli olarak yaptığı kullanıcı bazlı iyileştirmelerin ve yeni geliştirmelerin meyvelerini organik arama sonuçlarında kullanıcılara yansıtmayı başardı. Merkle’nin Q4 2017 için Dijital Pazarlama Raporuna göre Google organik arama sonuçları son 2 yılın en büyük büyümesini gösteriyor.
Organik arama sonuçlarında yönlendirilen toplam site ziyareti, 2015’ten bu yana en yüksek artış oranının olduğu söylenen 2017 yılının dördüncü çeyreğinde yıllık bazda yaklaşık % 6 yükseliş gösterdi. Masaüstü organik arama ziyaretleri bile 2017 yılının son çeyreğinde keskin geçen yıla göre keskin bir artış gösterdi.
Mobil Organik Arama Büyümesi
Mobil organik aramaya özellikle bakıldığında, yıllık bazda % 15 artıştan daha da büyük bir oran görüldü. Mobil arama pazarının başta ABD olmak üzere Google hakimiyeti olduğu bir gerçek. Google, 2017 4. çeyrekte mobil organik aramayla yönlendirilen tüm site ziyaretlerinin % 96’sını 2014’te gerçekleştirdi.
Google’ın mobilde en iyi rakipleri de gelişmekte olan mobil arama yönlendirmesinde 4. çeyrekte Google organik site ziyaretlerinin % 56’sı kadarını üretti. Mobil arama yönlendirmelerinde Bing gelen organik site ziyaretleri büyümesi % 42, Yahoo ise % 18 büyüme gösterdi.
Diğer Kanallar Organik Arama kadar Hızlı Büyümüyor
Google tarafından yönlendirilen tüm organik arama ziyaretleri, 2017 yılının dördüncü çeyreğinde organik arama ziyaretlerinin % 92’sini karşılayarak yıllık bazda % 8 artış gösterdi. Aynı dönemde, ücretli arama tıklamaları büyümesi bir önceki yıla göre % 19’dan düşüş gösterdi. Sadece yıllık gelişim % 8 olması bile dikkat çekici.
2017 yılının son çeyreğinde mobil organik arama ile kaydedilen büyümeye rağmen, organik arama ile üretilen site ziyaretlerinin toplam payında düşüş var. Merkle, sosyal, e-posta ve görüntülü reklamcılığın 4. Çeyrekte daha büyük bir büyüme gösterdiğini gösterdi.
Organik Arama & Sosyal Medya
Organik aramayla üretilen site ziyaretlerinin yüzdesi 2017 yılının dördüncü çeyreğinde % 24 iken, bir önceki yıla göre % 2 azalmış, ancak sosyal medyanın ürettiği saha ziyaretlerinin halen çok ilerisinde. Sosyal medya platformları, 2017 yılının 4. çeyreğinde tüm site ziyaretlerinin yalnızca % 3,3’ünü üretbilmiş.
KAYNAK: https://www.searchenginejournal.com/organic-search-sees-largest-growth-rate-2-years-report/236479/
